Retour rapide sur une blague. La semaine dernière, on reçoit un communiqué de la part de Carambar :
« Les blagues c’est fini, un peu de sérieux, Carambar veut aider les enfants à l’école etc etc… »
C’est Carambar, c’est donc une blague. (Un truc dans l’ADN de la marque) On n’y croit pas une seconde. Les journalistes et blogueurs qui sont tombés dans le panneau ont juste une case en moins. Pourquoi je n’y ai pas cru et pourquoi c’est une très bonne opération ? Décryptage rapide, je n’aime pas trop jouer de la flûte…
Tu es blogueur ou journaliste « influent ». Tu reçois un colis avec des cadeaux qui t’annoncent la fin des blagues. Mais pas de Carambar pour le prouver. Juste un emballage. Et ça t’a suffi ? Tu n’as jamais regardé de film policier ? Quand le tueur à gages ne te présente pas le cadavre, ça veut dire que la victime court toujours.
Là, pas de Carambar dans le colis. Fin de la blague. Si tu y a cru, tu ne peux t’en prendre qu’à toi-même…
Mais la branlosphère aime les analyses. Et aime crier au bad buzz dès qu’une opé n’est pas signé par leur agence, ou par simple détestation de l’agence qui a pu s’occuper du budget Carambar.
Fais un search « Carambar » sur Twitter : « suicide relationnel », « tromperie », « marrant ou choquant », « la mauvaise blague »… Les types sont fous. Budget mini, retombées maxi = opération réussie.
Suicide relationnel de quoi ? Comme Ricard, Carambar reste fidèle à sa recette, et décide de le faire savoir en deux temps.
Pas besoin d’aller chercher des théories du complot à la Gap (les consomm’acteurs ont triomphé de l’entreprise en empêchant le changement de logo) ou Malabar (qui s’était fait huer pour son chat débile et sans personnalité).
Tu crois vraiment que le mec qui achète un paquet de Carambar par an il va faire grève ? Tu crois qu’il va priver ses fils du bonheur de se péter les dents et de lire des blagues mignonnes / pourries ?
En vérité, tous ces tweets nous ont mis en appétit. Toutes ces photos de Carambar, c’est du top of mind. On ne demandait pas à Carambar de se réinventer. Et aux bien pensants qui conseillent d’attendre le premier avril pour le reveal : le premier avril est saturé de blagues et autres canulars. Là encore, timing maîtrisé.
Bonne rage de dents aux rageux et encore bravo Carambar.
Une petite blague pour finir ? Spécial séduction, indeed :
« Comment un pétard sait-il quand il est amoureux ? Réponse : son coeur fait boom »
Merci, bisous. Au caramel.
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